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怀旧营销仍旧是企业营销的一股力量

发布日期: 来源：中国食用菌商务

怀旧是寻找一种安慰，尤其是在危机之下或社会动荡的时代，怀旧能给人以舒适、亲切等情感，成为人们内心的庇护所。怀旧的消费者群体是一种拥有共同的情感记忆和记忆符号，而且会通过怀旧唤起共同兴趣社团成员间的亲密感并获得群体性认同的集合。在这种群体的集合中，共同的记忆可以带来大量的认同，从而形成集体回忆。集体回忆是在一个群体中，大家对曾经一起共享、构建以及传承的事物的共同回忆。在经历了一段时间后，在特定环境与行为的指引下，这段记忆被唤醒，当事人则会产生强烈的共鸣、认同与超乎想象的热情。

细心的观众也许已经发现日化巨头宝洁在中国已经开始软件和硬件了他们的怀旧营销之路，从广告 宝洁中国20年 开始，描述宝壶嘴柯洁的产品陪伴着中国消费者一起成长的经历，给消费者强烈的情感冲击，给人一种温馨美好的回忆。健力宝也做了一次很好的怀旧营销， 健力宝1984 诞生于1984年的洛杉矶奥运会，随着中国代表团的出征而一鸣惊人，当然，这种集体回忆点可以是一个相对较小的细分内容，比如老爷车就只是为了吸引那些怀旧的爱车一族。如今的营销除了 晓之以理 ，更要 动之以情 。黄先仁老师以为，情感营销是时候打 怀旧 牌了。原因有三：

一、情感营销中各式手桂滇桐法基本上都能找到难以逾越的典型，而一些手法已经染上 非典型 病毒，因此 突破现有手法，才有可能再创情感营销成功典范。

二、打 怀旧 牌的营销手法，目前多见于影视剧这类文化产品，突出表现为 翻拍 。我看不少品牌已经拥有足够的 怀旧基因 ，这是能够进行 怀旧 式情感营销的主观有利条件。

三、庞大的 怀旧 消费群体。可以说，人人都患有 怀旧 症候群。今天转瞬即过，未来越来越短，只有过去越来越长。历史更是情感的寄托所在。无论是50后、60后、还是70后、80后都有深刻的怀旧情怀。而与这些 后 们一起走过来的，除了人，自然还有 物 。人们对一些老东西、老牌子拥有深厚的感情。这可以视作企业营销的巨大商机。

在今天这个跨越了温饱需要，继而追求更高精神层面需求的消费时代里，我们除了在追求物质生活上的满足外，还在寻找一种精神层面的感受。尤其是都市人，在每天熙熙皆为名来，攘攘皆为利往的环境中，开始珍惜与留意那些名利无法换来的情感丝缕，沧海桑田，物逝人非后留下的点滴痕迹，集体的回忆就是其中之一。

着名营销专家黄先仁老师对集体回忆的理解是：在一个群体中，大家对曾经一起共享、构建以及传承的事物的共同回忆。在经历了一段时间后，在特定环境与行为的指引下，这段记忆被唤醒，当事人则会产生强烈的共鸣电脑式万能材料实验机的主体及测力装置、认同与超乎想象的热情，应用在市场中，则是一股强大的销售推动废旧泡沫造粒机包装资料除被申请能满改性塑料足市场对抽葶大青包装质量跟数目等日趋提拔的要求外力。

这种集体回忆的召唤需要一些载体或道具，比如，纪念馆、纪念碑、外婆家、梁山泊、江南水乡、油布小船，就是一种召唤集体回忆的形式与载体，这其中包含了一个国家，一个民族的集体回忆，在它们面前，能唤起我们集体的共鸣。（来源：价值中国）